Інтелект-проект Києво-Могилянської Бізнес-Школи
Архіви

Маркетинг

Записи

Глобальні тренди у бренд-менеджменті

Які тренди будуть визначати майбутнє у сфері управління брендами? І які важливі методологічні моменти варто врахувати бренд-менедежерам? Про це розповів директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадим Пустотін під час події kmbs IDEA days. ...

Які тренди будуть визначати майбутнє у сфері управління брендами? І які важливі методологічні моменти варто врахувати бренд-менедежерам? Про це розповів директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадим Пустотін під час події kmbs IDEA days. ...

Бізнес у просторі гри

Як ми вже писали, гра сьогодні є не тільки одним з різновидів людської діяльності, але й потужним трендом, що визначає майбутнє багатьох сфер бізнесу. Які цікаві інновації й продукти, що підтверджують цю тезу, можна побачити зараз у світі? ...

Як ми вже писали, гра сьогодні є не тільки одним з різновидів людської діяльності, але й потужним трендом, що визначає майбутнє багатьох сфер бізнесу. Які цікаві інновації й продукти, що підтверджують цю тезу, можна побачити зараз у світі? ...

Коли дані зустрічаються з мистецтвом

Які обмеження мають звичні способі візуалізації даних? Чому мистецтво є дієвим інструментом для відображення інформації? Про це розмірковує у відео Керрі Рой, мисткиня, що працює із даними. ...

Які обмеження мають звичні способі візуалізації даних? Чому мистецтво є дієвим інструментом для відображення інформації? Про це розмірковує у відео Керрі Рой, мисткиня, що працює із даними. ...

Великі зміни

Як мережа Metro Cash&Carry Ukraine змогла збільшити кількість нових клієнтів на 56%, а продаж – на 25%, не відкривши жодного додаткового магазину? Як вона використовує великі дані, щоб забезпечити персоналізований підхід до надання акційних пропозицій споживачам? Про це розповіла маркетинг-директор Metro Cash&Carry Ukraine Оксана Кулікова. ...

Як мережа Metro Cash&Carry Ukraine змогла збільшити кількість нових клієнтів на 56%, а продаж – на 25%, не відкривши жодного додаткового магазину? Як вона використовує великі дані, щоб забезпечити персоналізований підхід до надання акційних пропозицій споживачам? Про це розповіла маркетинг-директор Metro Cash&Carry Ukraine Оксана Кулікова. ...

Як великі дані допомагають створювати цінність для клієнта

Автор: Нірадж Давар, професор маркетингу в бізнес-школі Ivey Великі дані (big data) можуть чимало зробити для маркетингу. У тому числі – допомогти знайти відповіді на два найскладніші запитання, що над ними міркують маркетологи з першого дня існування цієї професії: 1) хто, коли, що і за якою ціною купує? 2) чи можемо ми побачити зв‘язок між тим, що споживачі чують, читають і бачать – і тим, що вони купують? ...

Автор: Нірадж Давар, професор маркетингу в бізнес-школі Ivey Великі дані (big data) можуть чимало зробити для маркетингу. У тому числі – допомогти знайти відповіді на два найскладніші запитання, що над ними міркують маркетологи з першого дня існування цієї професії: 1) хто, коли, що і за якою ціною купує? 2) чи можемо ми побачити зв‘язок між тим, що споживачі чують, читають і бачать – і тим, що вони купують? ...

Культура і бренд

У минулому бізнес являв собою «чорну скриньку» - ті, хто знаходили...

До лояльності через сприйняття

Автор: Вадим Пустотін, директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит», викладач kmbs   Ще десять років тому для більшості власників бренд був чимось др...

Що в голові у клієнта: раціо vs емоціо

Чому така раціональна наука, як маркетинг, говорить нам, що раціон...

За рекомендацією

Згідно з опитуванням, 63,4% власників малого та середнього бізнесу вважають, що більш ніж наполовину зобов'язані своїм успіхом рекомендаціям клієнтів. Однак у 79...

Психологія впливу

Нерідко ми погоджуємося, хоча й не хочемо цього робити, причому са...

Драматургія нативної реклами

Автор: Павло Платонов, автор трьох бізнес-книг, експерт у сфері...

Заразливий. Чому товари та ідеї стають популярними

Чому деякі статті або відео на YouTube поширюються подібно до вірусу?...

П’ять правил гри в «післяправдивому» медіа-полі

Автор: Марина Стародубська, віце-президент Української Асоціації зі зв'язків з громадськістю (UAPR), автор і викладач програми kmbs "Дієві комунікації: практика ре...

Автор: Марина Стародубська, віце-президент Української Асоціації...

Пастка мовчання: як і що говорити про бізнес в епоху «післяправди»

Автор: Марина Стародубська, віце-президент Української Асоціації зі зв'язків з громадськістю (UAPR), автор і викладач програми kmbs "Дієві комунікації: практика ре...

Автор: Марина Стародубська, віце-президент Української Асоціації...

Як створити реальну цінність для клієнта

Автор: Олена Мальцева, викладач маркетингу kmbs За статистикою, перші три компанії, які впровадили інноваційну клієнтську цінність, отримують 80% ринку. Іншим д...

Автор: Олена Мальцева, викладач маркетингу kmbs За статистикою, пе...

Секретний сервіс: коли ціна неважлива

Чи реально зробити ціну неважливою для клієнта і яким чином цього...

Ми усі дивакуваті

Колись ринок керувався принципом масовості. Найбільше заробляли ...