Інтелект-проект Києво-Могилянської Бізнес-Школи
Tag Archives

брендинг

Записів

Ідентичність і бренди

У 1957 році Pepsi стикнулась із кризою ідентичності. Незважаючи на всі зусилля маркетологів, компанію перемагав її найбільший конкурент і лідер ринку – Coca-Cola. І причина полягала не в недоліках продукту, а у тому, що бренд Coca-Cola був надзвичайно сильним. Проте Pepsi вдалося надолужити втрачене і започаткувати нове явище у маркетингу. ...

У 1957 році Pepsi стикнулась із кризою ідентичності. Незважаючи на всі зусилля маркетологів, компанію перемагав її найбільший конкурент і лідер ринку – Coca-Cola. І причина полягала не в недоліках продукту, а у тому, що бренд Coca-Cola був надзвичайно сильним. Проте Pepsi вдалося надолужити втрачене і започаткувати нове явище у маркетингу. ...

Глобальні тренди у бренд-менеджменті

Які тренди будуть визначати майбутнє у сфері управління брендами? І які важливі методологічні моменти варто врахувати бренд-менедежерам? Про це розповів директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадим Пустотін під час події kmbs IDEA days. ...

Які тренди будуть визначати майбутнє у сфері управління брендами? І які важливі методологічні моменти варто врахувати бренд-менедежерам? Про це розповів директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадим Пустотін під час події kmbs IDEA days. ...

До лояльності через сприйняття

Автор: Вадим Пустотін, директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит», викладач kmbs   Ще десять років тому для більшості власників бренд був чимось др...